2018年农历大年初一开始，“梦之蓝·经典咏流传”大型诗词文化音乐节目在央视综合频道播出，节目用流行音乐的形式传唱经典诗词，为观众带来诸多动人的经典之声。

而该节目播出后便产生巨大的影响。其中，豆瓣上目前已斩获9.4的高分，创造了文化节目的最高评分。同时产生了众多热文，如《一首孤独了300年的小诗，一夜之间，亿万中国人记住了它》更是被人民日报、新华社、央视新闻等超过30个最具影响力的公众号转载，带动《苔》的视频点击总量突破4000万，成为春节期间最热门的一首歌曲，“苔花如米小，也学牡丹开”作为狗年第一励志语录，深深打动了亿万观众。

△《苔》的经典传唱人、支教老师梁俊和他的学生

随着“梦之蓝·经典咏流传”的开播，梦之蓝也在陪伴着全球各地的同胞“过大年”。而与往年不同的是，2018年的春节，不仅仅是祝福和团圆，中国古代经典文化开始真正意义上的走进社会大众的心中。

梦之蓝推动文化过年的新年俗，不仅仅是看看热闹这么简单，背后是梦之蓝推动中国品牌自信和文化自信的选择，而这也是梦之蓝作为大品牌的使命。

01

文化过年，梦之蓝掀起“不一样的经典风暴”

相比《中国诗词大会》等的文化节目，“梦之蓝·经典咏流传”在形式上更为灵活，更主要的是，除了传唱外，很多演唱者在古诗词上都做了发挥演绎，结合自己的感悟，对比其中的意境，对古诗词重新“创作”，而这种创作也让古诗词获得了新生，如唱哭万千观众的《苔》。

《苔》的经典传唱人、支教老师梁俊说，自己是从山里出来的，不是最帅的那一个，也不是成绩最好的那一个，就像潮湿的角落里那些青苔，人们看不见，但是它们如果被显微镜放大出来，也像一朵一朵的花，很美。“找到一些生命的价值，比jbo竞博的外表重要。”，这种解读也是对原诗的一种升华。

而在“梦之蓝·经典咏流传”的背后，则是梦之蓝对于品牌战略的高度贯彻。自梦之蓝签约“国家品牌计划”后，便致力于打造“国家品牌”。

“不惜代价做出与众不同的好产品，不遗余力讲出真实动人的好故事，不骄不躁打造攻守兼备的好渠道。”对于持续打造“国家品牌”，jbo竞博股份董事长王耀这三句话掷地有声，也道出了“jbo竞博”的坚定决心。此次，牵手央视一套王牌节目“梦之蓝·经典咏流传”，既是这种战略的延续，也是进一步的升华。

《苔》不仅打动了各大媒体，还引起众多高知识阶层的关注。其中，中南大学向彬教授更是专门发布长文，评论称“苔花有幸，被袁枚发现而以诗相咏；袁枚有幸，沉寂了三百年的苔花和诗心被CCTV唤醒而家喻户晓。‘苔’经袁枚诗句而转化为文化经典不是个案，这只是我国传统文化艺术浩浩大海中的一个浪花。”

而《苔》仅仅是“梦之蓝·经典咏流传”中的一个代表。在这个王牌节目中，还有众多优秀的经典，如“王俊凯经典咏流传”、“巫漪丽”、“潘鼎坤”、“陈涌海将进酒”、“凤凰传奇将进酒”等关键词相继登上热搜榜。

02

全球上演“梦想连接世界，梦之蓝之夜”，传播中国春节，展示中国文化

jbo竞博在国内过年牵手央视王牌节目“梦之蓝·经典咏流传”，让国人看到古典文化的魅力，彰显了文化自信、品牌自信和产品自信。而在国外，jbo竞博联合中华人民共和国文化部全球“欢乐春节”项目，推出“梦想连接世界，梦之蓝之夜”活动，同样致力于传播中国文化。

“梦想连接世界，梦之蓝之夜”活动相继在日本大阪、韩国首尔、泰国曼谷、非洲肯尼亚、法国巴黎、英国伦敦、葡萄牙里斯本、德国杜塞尔多夫市等全球各地上演，将中国特有的年文化、酒文化等带给当地华侨及喜爱中国文化的国际友人，给世界人民送上了一份蓝色的中国文化大礼。

借力文化出海，梦之蓝用梦想联结世界，振兴传统产业。同时，绵柔、时尚、梦想助力中国白酒国际化，逐渐改变国外消费者对中国白酒“辣、红黄保守”的传统印象，通过“梦想连接世界，梦之蓝之夜”活动提升梦之蓝品牌高度，引导树立梦之蓝的品牌地位，也表现出了中国在国际舞台上的文化自信、品牌自信和产品自信。

03

大品牌大事件大平台的组合拳，折射的是梦之蓝的品牌雄心

观察梦之蓝今年春节在国内、国际推广的文化活动，便可发现梦之蓝在市场操作过程中的一种品牌理念。在国际，梦之蓝和春节组合，是大品牌大事件的组合；而在国内，梦之蓝连接春节大事件以及央视大平台，则是大品牌大事件大平台的组合，而这反映出的则是jbo竞博梦之蓝品牌战略的雄心。

事实上，观察梦之蓝的品牌动作，便可发现“大品牌/大事件/大平台”的理念一直都在梦之蓝操作之中。

2016年，梦之蓝成为20国集团(G20)领导人第11次峰会和第三届世界互联网大会指定用酒。

2017年，梦之蓝成为“一带一路”高峰论坛圆桌峰会指定用酒，同时荣登“2018最青睐的男士送礼品牌”榜。

围绕着大事件，梦之蓝在高端人群中的品牌形象逐渐巩固，而本次借助“梦之蓝·经典咏流传”节目，则是响应“十九大”精神，同时结合品牌自身的内涵，以文化传播品牌，塑造梦之蓝的品牌高度和品牌厚度。

而选择央视，则是梦之蓝塑造高端品牌形象的理想平台。虽然媒体多元化、碎片化的趋势越来越明显，不过央视具备广泛的覆盖面和强大的公信力的特征，以及大品牌集聚和优质的广告环境，使得其在内容价值和品牌价值等方面与梦之蓝高端品牌形象相符，而事实证明，梦之蓝品牌的文化基因也随着“梦之蓝·经典咏流传”而再次得到了升华。（转自《微酒》）